电商成本优势是伪命题?卖场依旧有优势

　　【PConline上海站】近日，国美王俊洲、苏宁孙为民在接受媒体采访时纷纷表示电商成本优势是“伪命题”。无论在采购、广告，还是人工、物流，线上成本都比线下多得多。实体店租金、人员、水电成本约在5%- 6%，电商配送成本在10%，甚至15%以上。电商流量成本约4%，线下实体店广告约为1.5%。

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　　近年，电商凭借低价迅速崛起，传统卖场被唱衰。不仅传统电脑城，就连国美、苏宁等家电巨头盈利也大幅缩水，甚至部分门店出现亏损。实体店的业绩不佳也使得国美和苏宁两巨头开始放慢开店速度，有消息称：上半年，国美上市公司新增门店62家，关闭低效门店45家，门店总数1096家，半年内上市公司拥有门店数量净增仅17家。苏宁的线下门店扩张更少，半年内新增的门店数仅为4家。而电脑城方便则表现得也不尽如人意，撤场经销商也不是个例。

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　　国美王俊洲、苏宁孙为民在此刻抛出电商成本没有优势的立刻又将价格战后的电商们推到风口浪尖。现在普通消费者都认为电商在价格方面有优势，而传统卖场则在产品展示、专业导购、客户体验及服务等的方面具有优势。可是如果仔细分析就会发现其实电商也面临相同的困境，电商打低价牌是事实，但是不代表电商的成本就比实体店的成本更低。

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　　目前，所有电商几乎都无法逃脱亏损的状况。世界上没有任何一家企业可以持续亏损下去。如果没有资金注入，企业必然会倒闭。所以，目前中国电商一直在融资、融资再融资，然后准备上市、IPO。等到电商上市，甚至是准备上市，为了让财报好看，提高利润率就成为电商的首要目标。假若价格相同，消费者会选择送货上门的电商呢，还是可以看得见、摸得到商品的传统卖场呢？

京东商城首页截图