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索尼公司宣布，针对符合“xvYCC”动态影像广泛色彩空间国际标准的产品，索尼推出全新子品牌——“x.v.Color”以及相关规范标识。并且，索尼将把x.v.Color作为未来符合该标准之产品的统一品牌名称在整个行业进行推广。
在英式英语中， “x.v.Color” 被拼做 “x.v.Colour”。因此，特设计有两个版本，可根据实际需要来选择。
尽管传统显像管电视机一直都可以再现标准色彩”sRGB”范围内的内容，但对平板液晶电视等某些新型的电视机，其内容再现能力远远超越了这一范围。因此，日本电子和信息技术行业协会（JEITA）下属机构、由三菱电子公司和索尼公司领导的“色彩标准化委员会”，开始考虑采用xvYCC标准（IEC61966-2-4），这是经国际电工委员会(IEC)认可，并作为一种国际标准于2006年1月发布的色彩范围标准，其色彩范围大约是传统标准的两倍。符合“xvYCC”标准的产品能够用符合“xvYCC”标准的内容来真实再现自然物体的表面色彩。
今后，符合“xvYCC”标准的所有索尼产品都将携带“x.v.Color”标识，以使客户能够获得真正“彩色”的感觉，并且能更直观地理解这个标识所代表的意义；同时，作为可更加逼真再现色彩的功能之一，索尼也将更加积极地推广这一标准。另外，索尼还将为消费者提供更加广泛的使用环境，包括录制、存储、编辑、传输和播放，都可采用全色彩范围的节目内容。索尼将进一步通过丰富色彩的再现来提供生动的画质。
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