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2012-08-22 00:15 出处:PConline原创 作者:南方的东北佬 责任编辑:zhaolianyu

  在过去的一周里,数码电商之间的较量是引人注目的焦点事件,由京东发起,苏宁、国美、易讯等家电巨头应战的一场价格战,悄然打起,该价格战却在没有维持几天的情况下宣布结束了。给到消费者的除了一瞬间的兴奋以及茫然外,还应该对未来的消费态度发生改变,今天,我们不妨讨论一下这场价格战后,未来应该如何看待此类问题。

看清电商炒作把戏 数码相机购买新思考
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  价格大战在同商家间经常遇到,而在国美、苏宁这样的大卖场间进行也不在少数,降价促销、返现、赠品、抽奖等等手段屡见不鲜。最开心的还是消费者,能从各种促销活动中得到实惠。而上周发生的价格战事件显然不同寻常。

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三大电商价格战口号

  随着微博的扩张,参与其中的用户数量庞大,影响力巨大。不少企业高层也参与其中互动,一来可以进行企业宣传,二来也可以更贴近地了解用户。而这次大战的开端就是从微博上开始的。京东商城董事局主席兼首席执行官在微博上发布大家电三年内要保证比国美、苏宁便宜10%以上的消息。显然,这次的价格大战比以往更有针对性,并非针对消费者本身展开的促销,而是一种商业竞争的手段。事件以一触即发的态势成为热议的要点。虽然本次价格战主要是大家电,不涉及3C商品,自然也不包括数码相机,但是作为数码电商的大事件,未来的选购当中有可能遇到与此类似的问题。下面我们先来回顾一下事件的发展。

一、事件的起因

1、京东的挑衅

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京东商城董事局主席刘强东微博发言

  8月14日早上10:48分,京东商城董事局主席兼首席执行官在微博发布了一个劲爆的消息:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!14日早上的这条微博,成为了本次价格战的导火线,指名道姓的要和苏宁易购打价格战。

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京东商城董事局主席刘强东微博发言

  刘强东一副不赢苏宁不罢休的气魄让苏宁不得不应战,一连几条带有挑衅的微博,招来了围观,引起数万次转发,成为了微博当日热议的话题,刘强东更是扬言:从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,哪京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!同时,京东的一大股东表示,我们几个股东除了钱神马都没有,打苏宁的事你可以放心去做。

2、苏宁的反击

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苏宁易购执行副总裁李斌微博发言

  被京东指名道姓地挑战,苏宁也不能不闻不问,苏宁易购执行副总裁李斌在微薄上作出回应,指出苏宁有传统的商品采购供应链,暗讽京东没有自己的产业供应链,冒然打起价格战没有意义。

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苏宁易购执行副总裁李斌微博发言

  而价格战的确认要数这条微博消息了,李斌在微薄上发布,表示苏宁易购包括家电在内的所有产品,只要消费者发现有高于京东的,苏宁将立马调价,并给予举报人两倍差价赔付,并戏言要提前帮刘总完成减员增效。此话一出,表示苏宁接受京东的挑战,价格大战一触即发。此外,苏宁也将原本定于15日早上10点的苏宁易购三周年庆促销提前至15日早上9点开始,并声称推出万科商品0元购,818款爆款商品三折其抢购等一系列或,整个活动为期6天。

3、国美的加入

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  除了苏宁外,国美也被京东点名挑衅,虽然京东主要目的在于苏宁,但挑衅之下不可不应战,于是在微博上放话说全线商品价格要比京东商城低5%。

  由此,参与本次价格战的主要三家电商都已表态,在8月15日价格战的第一天之前,纷纷表示要比对方的价格更低,不惜降价至0元。相比较这些电商大头,更兴奋的要数观众们,这样一场好戏,若是属实,那可是捡到宝了。

 

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