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趁着佳能EOS 40D和尼康D300尚立足未稳，索尼时不我待地推出了α700，由此这三款分属于三大单反巨头麾下的重量级DSLR新贵，正在无可避免的续燃单反市场因夏日酷暑而渐息一时的滚滚狼烟。与2006年6月发布的α100相比，眼前这部α700承载了索尼更多的期望，同时，对业界和单反消费者来说他也具有更加丰富的解读价值。α700作为索尼门内现阶段最具实力的单反机型，在技术层面和单反战略方面都具有明显的导向性，因此对其性能实力和市场前景展开一番深入判读是极为必要的。 从主动到被动 索尼的DSLR处女作是α100，虽然从本质上讲这只是柯美Dynax 5D翻版，但他却是索尼迈入单反俱乐部门槛的标志性产品。如今看来，α100天生就是一个既充满魅力，而又注定不会取得太高卖座率的主角。他功不可没的是在入门级别DSLR产品区间普及了千万像素技术指标，并对机身防抖、CCD除尘等新锐技术进行了务实推广，并使之最终成为单反机型的主流化基础标配功能。然而，业界对α100和整个α单反系统的认同却是迟疑的，有所保留的，这一点从α100的市场份额上就显而易见，即使那些传统的柯美单反用户同样对索尼的单反成就保持着一种审视观望的态度。索尼对柯美单反事业的并购是一个以雄厚财力资源为支撑的成功商业举措，然而对柯美单反文化的袭承和延续却需要实实在在地去学习去营造，去经历岁月的积累。在刚刚从α100手中接过α橙色旗帜的α700身上，我们既渴望看到更多的技术成就，同时更希望再次触摸到柯美单反文化的灵魂。
索尼α700单反 2006年6月α100的发布曾被誉为“横空出世”的大动作，因为α100通过性能和价格方面的努力，对以往佳能与尼康双雄争霸的单反市场格局发起了挑战，而且索尼在这一回合的较量中的确有所斩获。可以说，α100是一个催生单反格局裂变的有力契机，更是索尼发动的一次成功的主动出击。然而，α100毕竟只是入门级别的单反产品，索尼要想真正在品牌认知度和行业话语权方面谋得更大成就，就必须要有新的机型问世并参与到更高级别单反消费区间的竞争中去，而且索尼更急需在挑剔的职业单反客户群体中展示α单反系统的价值。在α100孤独支撑了15个月之后，α700终于出现在我们视野里，然而此时此刻在佳能40D和尼康D300的巨大阴影下，这部索尼单反新贵却显得多少有些底气不足。看来，在15个月已逝的岁月流失之后，索尼凭借α700所要展开的更像是一次被动的防御。
索尼α700发布会 即便是低端单反产品的潜在用户，往往也会通过对同品牌中高端机型的观察来决定自己的消费选择，这就像真正买得起佳能“大兔子”（EOS 1Ds Mark II）的人并不多，但这样机皇身份的产品却时刻都在彰显着实力和底气，他绝对能够在内心深处影响潜在客户的择选取向。索尼熟晓经营之道，而他却任由α100在单反舞台上苦苦独舞长达一年有余，这其中自有苦衷。然而无论怎样，α700此刻的驾临真的显得尴尬，漫长的等待已经明显影响了α系统观望者们对索尼单反综合产业能力的信心。同时在客观上，继佳能、尼康之后宾得和奥林巴斯也都先后完成了机型整合，并建立起了基本完整的DSLR产品链条，而此时在索尼α旗帜下的α700和α100这对兄弟依旧显得势单力薄。总之，从15个月之前α100声势逼人的主动出击，到如今α700刚刚上市就跳入了被动防御的堑壕中，是索尼迟缓的前进步伐和当初“低端压阵，高端突破”的单反策略造成了2007秋冬之际不容乐观的单反危局。 价格杠杆与性能杠杆 对于入门级别的DSLR来说价格因素往往是一项无法回避的重要择选指标，愈发趋同的技术诸元，使许多初入单反之门而预算有限的影友会务实地通过价格对比来寻找自己钟情的品牌和具体机型。另一方面，许多家庭用途的消费者为了满足“更专业一点”的情结，也会越过价位近似的高端便携类DC产品而投入到数码单反门下。可以说在下一阶段，影响入门级别单反产品消费潮流和市场份额的关键因素不是技术实力，而是商品表层的价格高低和品牌的传统影响力。在趋同的功能设计和近似综合实力的众多入门DSLR面前，价格杠杆所造就的性价比优势会成为最有效的竞争武器。在保证必要商业利润的基础上，入门单反产品的两项基本职能会愈渐突出：一是稳固基础单反客户，并通过配套镜头和附件产品谋求利润增值；二是降低价格门槛吸纳潜在客户，以扩张市场份额和品牌话语权。
索尼α700机身外观 事实上，进入2007下半年之后DSLR市场的纷争已经注定要蔓延到更高级别产品区间了，佳能40D、尼康D300、与索尼α700的交锋绝非是偶遇，而是一场无法避免的碰撞。需要指出的是，各大品牌都试图通过有限的性能差距或价格差幅，来规避这种惨酷的面对面的博弈，但是面对同一块“蛋糕”和有限的潜在客户资源，这场纷争却是在所难免。与入门单反产品对价格杠杆的严重依赖性相比，中级主力DSLR产品在竞争过程中，会更加注重性能实力和镜头资源的支持能力。这一级别的单反用户往往会考虑以一部或者多部DSLR机身为平台，去逐步组建一个相对完善的综合影像摄取系统，在这个系统中单反机身虽是重要的组成部分，但用于光学镜头的预算却往往要超过购置单反机身的开支。
索尼α700采用的新型CMOS传感器 目前看来，在性能指标和操控设计水平方面尼康D300略占优势，其强悍的51点对焦系统、绝佳的反应能力、和操控方面一流的人机功效，是佳能40D和索尼α700所无法比拟的。而40D作为30D的升级版本其技术指标趋于主流，他功能实用性能稳健，除了新客户之外，规模庞大的佳能350D、400D等机型的固有用户也会将其作为机型升级时的首选。索尼α700与尼康D300结像画幅相同，他们都保持了1.5倍率的焦距折损系数，这略优于佳能40D的1.6系数实际焦距等效率，α700和D300在有效像素数值上同属于1200万像素级别，这也比40D那1010万的有效像素指标更具优势。全新的Super SteadyShot机身防抖系统是索尼α700的亮点项目，这项“一身防抖，众头受益”的功能可以避免如佳能和尼康用户那样为配置防抖镜头而要担负更多的费用，不过D300和40D都可以借助LCD屏幕实现时尚的Live View实时取景功能，而α700却忽略了这一点。再就是，虽然这三款机型LCD屏幕的尺寸都是3.0英寸，但D300与α700的LCD却拥有92万像素的一流解晰能力，而佳能40D却仍旧徘徊在23万像素的分辨率水平上，这方面40D显然落伍了。感光元件除尘和机身防滴渗密闭工艺是这三款机型都具有的，但是除尘功效和密闭能力究竟如何，这要经过广泛的规模化实用才能真实展现出来。 魂牵梦绕的柯美情结 在同一时间段接踵而至的这三款实力派单反选手在技术性能方面各有长短，综合看来尼康D300更均衡全面并具有一定优势，位列次座的是本文的主角索尼α700，被讽为“换汤不换药”的佳能40D排在末位并不出人意料。然而，价格因素毕竟也是个绝对不容忽略的关键指标，可以肯定的是，在经过一个短暂的入市反应期后他们的身价都会自觉地向着更合理的境界靠拢。目前看来，尼康D300正式上柜的时间会在11月中旬，其机身的售价将在13000元的高位上稍作徘徊，在圣诞节前会出现适当回落。索尼α700机身上市后的合理售价是9500元，索尼方面明显采取了提速措施，那些采用预定方式购买α700的用户在国庆节前就将如愿以偿，而大批量货源会在10月中旬全面铺开。处在D300和α700的双重压力下的佳能40D已经将机身售价调整到了7900元，并明显加大了供货量，看来佳能已下定决心要保持性价比优势来维系自己单反大佬的尊严了。
索尼α700及镜头系统 归根结底，在中档或准专业级别的DSLR身上，性能实力和产品定价之间基本保持了一个相对有序的局面。然而，随着市场争锋的迅速白热化，这种有序的局面又能维持多久呢？至少，佳能和索尼都正在厉兵秣马准备应对即将爆发的价格战，而在成本控制方面底气不足的尼康D300，则采取了先虚抬身价再矜持渐落的“软着陆”策略。作为索尼麾下第二部数码单反产品，α700身上究竟还保留着多少源自柯美的血脉，这也是业界和柯美忠实拥趸者们所魂牵梦绕的一个问题。通过详尽的比对我们发现，α700仍旧沿用了柯美Dynax 7D的机身平台，在操控习惯和握持手感上袭承未变，仅是机身肩部的功能旋钮和按键做了适当的简约化设计。事实上，不仅在硬件平台方面处处闪现着柯美单反机型的身影，α700以双十字感应器为基础的11点综合对焦系统和40分区蜂巢测光系统，也都是按照“化简为繁”的原则，从Dynax 7D的9点相位检测对焦模块和14分区蜂巢式对焦系统上升级而来的。虽然在影像解晰能力和机身防抖功效等方面α700达到了全新的技术高度，但是在骨子里，他仍在主体框架和技术细节上不折不扣地沿用着柯美的原版设计。话句话说，自索尼单反的开山之作α100上市时算起，在历经了15个月的漫长等待后，我们看到的仍是一部打着“SONY”标识的柯美DSLR。
索尼α700及手柄 需要说明的是，α700此次使用的影像感光元件是“Exmor”CMOS，这与先前柯美Dynax 7D和索尼α100所用原色CCD感光元件完全不同，在双重降噪电路支持下“Exmor”CMOS的降噪效果表现出色。α700使用 的“Exmor”CMOS在本质上与尼康D300所用的CMOS元件同出一辙，仅是细节指标上略有不同而已，至此我们看到CMOS介质的图像感应器件已经完全胜出于CCD元件，成为今后数码相机的主流核心感光元件。在光学镜头方面，从α100问世时起索尼的单反势力就得到了卡尔·蔡司（Carl Zeiss）的支持，当时蔡司方面用Planar T* 85mm F1.4 ZA、Sonnar T* 135mm F1.8 ZA、和Vario-Sonnar T* DT16-80mm F3.5-4.5 ZA这三支镜头配合α100发布，可以说这些光学精品就是蔡司祝贺索尼进入单反俱乐部的一份贺礼。然而，我们可以不去探寻“德国蔡司”与“日本蔡司”之间的奥秘，但卡尔·蔡司与索尼在光学镜头体系上的合作却是有限的，至少有两点因由使他们注定只能拥有一个象征性的蜜月。首先，蔡司光学产品虽是一流品质的代言者，但同时也是贵族光学的象征，以α100和α700的机型定位和用户消费层次来看，蔡司镜头高昂的身价明显阻碍了其在α单反客户群体中的普及。其次，在并购柯美单反产业体系的过程中，索尼也全盘接手了柯美悠久的光学镜头研发和工业设施，索尼没有理由不充分利用自己所掌控的现成的光学产品资源。总之，在现阶段无论是机身平台还是镜头体系，索尼对柯美以往的技术资源和产品资源都存在极大的依赖性，至少α700的灵魂还是由柯美赋予的。 双雄争霸与三足鼎立 在讲述了太多的细枝末节之后，我们不妨从大气候上对α700的到来略加评述。佳能40D 是随同新一代机皇EOS-1Ds Mark III一起发布的，这虽然多少有点“拉大旗，做虎皮”的意味，但是却在一定程度上显示了40D的技术背景和佳能整个DSLR体系的综合实力。而尼康D300也是相携着本门全画幅旗舰D3一起登上的台面，而且他们在测光系统、对焦模块、操控设计等关键技术项目上存在极大的共性特征，以至于许多尼康单反用户将D300称为“没有采用竖拍手柄一体化设计的微缩版D3”，D300的强悍技术实力亦由此可见。与40D和D300上市时有“大佬护驾”或能够“树下乘凉”的做派相比，索尼α700的驾临显得匆忙而寒酸。从目前的情况看，α700所能够起到的关键作用将体现在健全索尼DSLR产品链条的过程中，换句话说，构建一个相对完整的单反产品体系才是索尼单反事业的当务之急，况且以索尼目前的技术和经验积淀还不足以对佳能和尼康的强势地位发起强有力的挑战。
索尼α700双十字对焦系统 索尼方面当然也尽其所能为α700添置了不少“嫁妆”，这其中包括DT 16-105mm F3.5-5.6、DT 55-200mm F4-5.6、DT 18-250mm F3.5-6.3这三支镜头和大量附件产品，然而佳能和尼康围绕着自家的单反新贵也做了相应的铺垫。顺便提及一下，索尼光学镜头在外饰风格上处处洋溢着卡尔·蔡司产品的德系风格，但是光学基础构成方面还多是源自柯美的镜头班底。客观地说，从α100上市到α700驾临我们经历了漫长的等待，但是α700所展示的综合实力并没有达到业界的期望值。日前，有关于索尼未来全画幅旗舰机型α900的小道消息又出现在摄影界的视听中，其实索尼全画幅DSLR研发项目的存在是人所共知的事实，然而佳能和尼康的全画幅顶级机型的实力已经十分强悍了，由此α900在技术指标和综合性能方面想做到一鸣惊人是相当困难的。在索尼成功并购柯美之后，众多单反消费者便期待这股强大的新锐力量，能早日打破佳能与尼康之间因长期双雄争霸而造就的垄断格局。的确，索尼在数字影像产品核心技术领域的技术优势和产业规模几乎无人可及，其雄厚的财力和有力的商业扩展手段同样使人叹服。
索尼α镜头群 索尼α700与40D、D300之间的对决，仅从技术角度切入并展开评述是不完善不全面的，因为价格杠杆和营销策略的施展往往会更行之有效。我们看到，许多与α单反体系存在渊源的摄影团体都通过α700试拍交流活动或优惠团购活动得到了实惠，而且索尼方面更具力度的新品推介行动已在路上。其实，品牌凝聚力的形成和单反文化的袭承光大，要比技术领域的突破复杂许多。比如，在α700之后的新机型上索尼完全有能力加载上Live View实时取景模式，同样，索尼的机身防抖技术也并非独门绝学，有资料显示尼康和佳能已经完全掌握了机身防抖技术，只是为了借助门内的光学防抖镜头获取更加广泛的商业利益，而没有将此项技术加以应用罢了。当技术高度接近峰顶，而产品功能又全面趋同之后，品牌认同感和单反系统整体资源的优势就会在最大程度上左右具体DSLR机型的竞争力。索尼入主DSLR市场三甲之列的雄心未变，但是佳能与尼康双雄争霸的现实格局也绝非一朝一夕之间能够改变，看来索尼还需要更多的时间去酝酿去努力。 结语 我们感谢α700还留存着源自柯尼卡美能达的高贵血统和不灭灵魂，我们期待α700的存在能有助于更高级别DSLR产品身价的进一步合理化。索尼在单反综合技术区域究竟是力不从心，还是在修行内功引而不发，这并不能仅凭对α700的简单判读就轻率定论。然而在索尼的单反新战略中，建设独立高效的DSLR营销体系和积极营造α单反文化氛围已经成为了首要项目，科技的锋锐力量并不能弥补文化底蕴和经验积累方面的弱势，这兴许就是Leica和Carl Zeiss在数码影像时代依然会备受推崇的因由所在。最后，我们还是要衷心祝愿α700能够在猎猎的索尼α橙色战旗下一路走好！ |
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2007-09-19 09:13
出处：PConline
责任编辑：hexidong
