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　　日前，一位从事数码相机销售业务的朋友搞店庆促销活动，笔者被拉去客串，临时充当其店铺里的导购员。这使我有机会，得以同许多家用数码相机消费者有了最直面的接触。对这一庞大消费群体在产品择取过程中，所表露出的一些不理性心态和消费盲点，也有了较为直观的认识。

　　客观地讲，数码相机的发展普及过程，所展示的是一种井喷式的速度与规模。而在这一消费区间，许多普通消费者始终被业界厂商所挟持着，处在跟着广告走、跟着卖点走、跟着误导走的不良境遇中。看来，面对长期以来DC产品身上那些层出不穷的所谓“亮点”和卖点，真的已经到了必须进行一番“说三道四”的时候了。

初级“三件宝”

　　在DC产品的初兴阶段，根深蒂固的银盐胶片相机还处于市场主导地位。当时，家庭用途的DC机型不仅型号较少，而且身价奇贵，还属于绝对的奢侈品。与此相对应的是，以135规格胶片为介质的普通家用相机，已经全面实现了操作自动化和深入普及化。当时，这些被俗称为“傻瓜相机”的小型全自动胶片相机琳琅满目型号众多，身价从百十元到数千元档次的机型一应俱全。

　　在这一胶片介质与数字介质的共存阶段，部分DC制造商和经销商利用消费者对新型影像产品和技术诸元的陌生，往往通过混淆像素数值标注、偷换变焦技术概念、和误导短片摄录功能这三点展开欺诈性质的蒙蔽宣传。由此，这三点也讽喻为奸商忽悠消费者的“三件宝”。

像素游戏何时了

　　首先，在产品基本性能的标注中，一些机型只提及虚高的总像素数值，而对真正决定成像品质的有效像素数值却只字不提。甚至，还有意识地将总像素与有效像素的这两个决然不同的概念，加以混淆。其次，一些所谓大变焦比DC产品，缄口不言其真正的镜头光学变焦能力，而是将数码变焦这种极大影响画面质量的趣味性功能吹嘘的天花乱坠。再者，在数码相机入市之初，其短片摄录功能也被商家无限放大了，按照他们的描绘，DC产品不仅可以取代传统的胶片相机，甚至还能充当摄像机的角色，孰不知绝大多数DC产品，在短片拍摄时的影音质量和延续时间都只能用差强人意来形容。

中级“小花招”

　　随着数码相机的日益普及，消费者对其性能指标的真实含义有了进一步的认识，一些初级的忽悠手段开始失灵了。而紧接着，一些更高级别的“小花招”，亦接踵而来。

奸商秘籍

　　例如，在LCD液晶显示屏方面，近年来，先是1.8英寸的屏幕被2.0英寸全面取代，接着2.5英寸的所谓大尺寸LCD又迅速成为标配。而时下，3.0英寸，甚至3.5英寸的屏幕又渐趋流行起来，仿佛液晶显示屏幕尺寸越大，这部DC产品的档次就越高，性能就越优越。而事实上，多数厂商在积极推动“大屏无限，风光无限”这一理念来误导受众的同时。却并未实实在在地在屏幕解晰率、可视角度、以及节电性能等，这些真正事关LCD显示屏性能的硬指标上，做出具有实质意义的提高。

　　再如，在DC感光度指数方面，一些品牌只是一味追求ISO数值的攀高，并以此为卖点不遗余力地夸大高感光度的无穷魅力。然而，广泛的实测结果却遗憾地表明，在ISO 1600、甚至ISO 3200这样的超高感光度情形下，无论是正常光照环境还是夜景拍摄，画面实际效果都难免令人失望。真相就是，并不增大图像感应元件的物理尺寸，而仅仅凭借图像处理引擎和内置优化功能的力量，依目前的技术发展水平，还无法真正消除高感光度所造成的先天性噪点和细节缺失。虽然，高感光度并没有能够真正提升消费级DC产品的实际性能，但却已经成为了一些厂商忽悠人的所谓重要技术亮点之一了。于是，不明真相的消费者自然也会因此被忽悠掉更多的金钱。

高级“新手段”

　　时下，随着胶片相机大势已去，数码相机已经成为影像撷取产品领域的主导势力。随着消费者择取水平的提高和市场纷争的加剧，厂商们为谋得更广泛的商业利益更是煞费苦心，忽悠手段也在继续升级中。在这些更高级别的忽悠新手段中，电子防抖、面部对焦识别技术、和更高的像素数值等，无疑具有相当的代表性和诱惑力。

更多的卖点，更多的忽悠

　　现阶段，尼康VR、佳能IS、松下O.I.S等实力派厂商所采用的真正意义上的光学防抖设计，虽然技术成熟，清晰度提升效果明显，但同时也存在结构复杂生产成本较高的问题。而与此相对应的，则是成本低廉的电子防抖技术。目前的电子防抖技术有多个版本，其中最常见也最忽悠人的，就是在较低照度环境下自动提升感光度，从而提高快门档位的所谓自然防抖原理。而事实却是，自动提升感光度会造成严重的噪点和画面质感的丢失，根本就无助于画面质量的真正提高。

　　面部对焦识别系统也并非是什么高新技术，实际上就是在DC的自动对焦系统中加装了一个识别模块，在这个模块中事先存储有人物面部轮廓和五官布局的特征信息。在对焦过程中，这个面部信息模块可以起到一定的识别引导作用，将主体人物的面部作为重点对焦区域。不过，这项平凡的通用性技术如今却被厂商们描绘成了一个伟大的全新概念，这未免小题大作了。

　　继单反类DC机型全面跨越千万像素门槛后，家用级别的消费类DC也紧跟潮流步入了千万像素时代。遗憾的是，“高像素并不等于高画质”的道理却并不为大多数消费者所知晓，因此，更高的像素数值就为商家又凭添了一个宰客的借口。事实上，绝大多数家庭用途的DC用户，并不真正需要那些虚高的像素指标。我们甚至可以认为，能够从不辍提高的像素数值中受益的并不是消费者，倒是制造商和经销商们得以更多的渔利其间。

“忽悠，接着忽悠”

　　通过不同阶段数码相机市场上忽悠点的变迁，我们发现，那些水份极大的忽悠项目总是在迎合消费者求技术高新、求功能强大、求上档次有面子的心理，假借新功能、新技术、新亮点之名而行事。而偷换技术概念，和避实就虚大力鼓吹一些实用价值有限的鸡肋功能，正是制造商和经销商常用的忽悠手段。

　　忽悠大法虽然不算高深，但深受其害者却前仆后继，那么在下一阶段又有哪些功能项目将会成为新的忽悠之处呢？从目前各一线厂商的研发动态上看，以下几点值得关注：
首先是屏幕触摸操控功能，触摸功能是建立在大尺寸LCD屏幕基础上的无按键式操控技术，他能极大提高DC产品在外部设计方面的时尚感和简洁化。不过，屏幕触摸并不是一项什么高成本的崭新技术，如果因此而需额外支付更多的金钱，就不尽合理了。而且，在时尚之余，触摸操控在响应效率和手感方面，也并无优势可言。

过多的华而不实的功能

　　其次，蓝牙信息传递技术和WiFi无线传输功能也已经出现在一些DC机型上。甚至，还有厂商打算为家用数码相机打造具有GPS定位功能的外置附件设备，以便在携机出游时更具乐趣。实话说，这些过于“丰富”的额外功能的普及意义和实用价值，目前还难以定论。但是，DC的主业毕竟是影像摄取，若将更多的心思花费在一些利润附加值极高的偏门功能上边，就难免有忽悠人的嫌疑了。
再者，数码相机还在向着综合娱乐化方面发展，掌上电子阅读、影音视听、移动存储、甚至内置游戏等功能都有望更多地出现在今后的DC产品身上。客观地讲，这些花哨的附加功能每一项都是一个新的利润增涨点，而厂商们在宣扬时尚推动消费浪潮的时候，却不会提及这些花哨功能对DC基础功能在电能供应、信噪屏蔽、以及结构复杂性等方面所造成的负面影响。最终的结果是，消费者会更大程度地在以上繁琐而充满诱惑力的花哨功能面前迷失自我，并冤枉地耗费掉更多的金钱。

结语

　　我们无意抹杀众多影像产品制造厂商在DC产品发展历程上的进步与贡献，也不想贬低，日新月异的更高技术标准和更多新功能带给消费者的乐趣。但是，愈多华而不实的鸡肋功能对消费者钱包的洗劫也是举目可见的现实。由此，面对此起彼伏的忽悠风潮，我们只能再次提醒您：“面对忽悠，请擦亮眼睛。”