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【PConline 点评】数码相机行业的光景是大不比过去，从销量上来看，每一年递减向下走的趋势很难扭转了，尤其是消费级的产品更是回天无望，越来越多的人使用手机拍照代替相机的使用，这使得消费相机市场遭受了毁灭性的打击。相机也越来越往高端化发展，今天的相机行业已经是少数摄影行业从业者关注的小众行业，以往众多相机厂商也到了新一轮的大浪淘沙，我们不妨从2016年的销量排行以及摄影大赛的摄影师用机，看看未来哪个品牌会首先从困局中脱颖而出。
数码相机行业里有两大巨头，佳能和尼康成了业界的标杆，长期占据第一以及第二把交椅，在从胶片到数码的演化过程中，能够随时代而变的巨头，只有这两家，也是市场认可度最高的两大相机品牌，过去利用单反相机打下的天下，在进入数码时代，相机普及后依然能够有较大的市场份额实属不易。从光学时代走过来的还有富士、奥林巴斯、宾得、理光、柯达这些厂商。除了这些老牌相机厂商外，松下、索尼、三星凭借电子技术的优势也进入了相机市场。在相机行业兴盛起伏的过程当中，有不少品牌成为了历史，定格在影像行业的某个时期：柯尼卡美能达、柯达、三星。如今影像行业的日子一点也不好过，厂商之间的争斗又是怎样的一个状况呢？ 2016年相机行业整体走势：规模继续缩小，销量下行
2016年对于影像的每个厂商来说，都是不容易的一年，遇到的事情太多，天灾人祸都和相机行业过不去，使得2016年的整体销量又收新低。CIPA（日本国际相机影像器材工业协会，旗下的成员包括佳能、尼康、富士、奥林巴斯、宾得、理光、索尼、适马、腾龙、三洋、卡西欧等日本著名相机和镜头生产厂商，在业内有着非常重要的地位。）发布的2016年度的数码照相机产量以及出货量数据来看，从2014开始的三年时间，相机和镜头的产量以及出货量都是递减的状态。2016年数码相机总产量为2385.35万台，这个规模和过去的相机年产量相比不可同日而语。更是无法和现在的手机产量相比（2016手机销量超过了15亿）。 在数码时代里，佳能和尼康依旧占据较大的市场份额，后起之秀索尼收购柯尼卡美能达后，在单反时代里与佳能、尼康形成了三足鼎立的态势，然而后期索尼因市场占有率无法突破放弃了单反相机的研发，从而转战单电相机，平级对手却仍然是佳能、尼康的单反相机。一向拥有稳定市场的富士，在启动X系列高端相机后，市场占有率稳步上升当中。松下、奥林巴斯开创了单电时代，从而打开了属于自己的新市场。宾得坚持单反研发，但依然被多次转手。柯达发明了数码相机却没有看到最后，如今的柯达已经不再是过去的柯达。而三星凭借电子技术的优势强势进入这个历史悠久的行业，摸爬滚打经历了数码相机的全盛时期，现在也已经退出了相机市场。 品牌销量排名：和大众想象的不一样！ 在规模总体缩小的情况下，相机厂商的市场份额又出现了怎样的调整呢？BCNRanking（1981年成立，专门调查数码家电市场动向的民间调查组织，主要实施IT产业系的市场调查等等工作）在年初公布了日本市场2016年度摄影器材销量排行，该数据来自日本市场约2/3的经销商处，然后评选出当年的销售冠军品牌。数据显示，佳能以大比率胜出，在不同类型的相机产品当中占据三甲。 2016年单反相机日本市场占有率排名：佳能一支独大！
第一位：佳能（63.3%） 单反相机以63.3%的占有率成为第一，在长期的佳能、尼康拉锯战中胜出。因为在消费单反相机领域只剩下佳能、尼康以及理光旗下的宾得，因此前三甲的名次也就这三家依次排名了。宾得4.8%的占有率算是为佳能、尼康陪跑了。这个排名没有什么悬念，佳能、尼康之间的差距也在拉大。 2016年单电相机日本市场占有率排名：索尼竟卖不过佳能？
第一位：奥林巴斯（26.8%） 单电相机领域里面，佳能、尼康这两位巨头起步较晚，也不是他们的业务重心，产品数量和富士、奥林巴斯、索尼、松下比起来不在一个数量级，用手指头都能数得过来。但是2016的单电销量排名，结果却让人感到意外。以奥林巴斯为代表的M43系统，因为起步最早，产品数量上最多，所以尽管大家觉得4/3画幅在画质上和成为爆点的全画幅没法比，但是小体积在消费人群当中很是受欢迎，这么多年来的单电销量排名不是第一就是第二。2016年奥林巴斯以26.8%的占有率甩开对手。
比较意外的是佳能反超索尼获得第二位。这些年佳能推出的单电相机并不多，也只有两个级别的产品线，却在2016年以18.5%的占有率刷下索尼成了销量第二。索尼在单电相机市场中是热门品牌，但是销量却没有兑现市场热度，这些年来一直没能击败M43系统坐稳头把交椅，而且2016年还被市场热度不高的佳能单电相机抢走了第二排位。其中也有很多索尼自身的原因。
索尼早年在单反相机领域与佳能、尼康争夺市场，前者依赖的是柯尼卡美能达留下的单反技术加上与蔡司合作，在众多名牌加持的情况下却仍然无法和市场成熟、用户群庞大的佳能、尼康相抗争，有点雷声大雨点小的意思，不温不火了好几年后单电相机兴起了。索尼也正式在单反市场撤出，全力主攻单电产品。最受瞩目的要算是推出了全画幅的微单相机。A7全画幅微单相机这个产品线至今仍然是索尼的主推机型。然而在主攻A7系列的同时，索尼却怠慢了另一个主力产品。
索尼A5100这个产品线从NEX-5初代产品开始就是市场主力，在4000元级别的单电产品中有很好的口碑，近两年却被索尼雪藏了。用专业性更强的A6000代替了。价钱也水涨船高。要知道单电相机市场中，最大的蛋糕依然是中低端的消费市场，索尼在重点发展A7系列的同时把最能做影响力的市场丢了。这和佳能目前以中低端为主的策略相反，也是佳能单电相机起步晚，市场占有率增长速度快的原因。另外按照索尼自己的定位，A7系列的竞争对手是佳能、尼康中高端单反相机。这种错位竞争的结果也不理想。 2016年固定镜头相机日本市场占有率排名：佳能、尼康仍占优！
第一位：佳能（27.3%） 固定镜头相机排名从高到低分别是佳能、尼康、卡西欧。这个本来应该百花齐放的产品类型，销量冠军又是两大巨头。这和厂商的市场策略有关系。文章开头也说了，手机拍照功能挤压消费相机市场后，很多厂商都开始放弃研发3000元以下的产品了。我们仔细看看现在每个厂商的产品线会发现，佳能、尼康的产品两极分化明显，主打中高端单反相机，吃下利润最高的市场，但是每年还会推出一千多元甚至几百元的低端卡片相机，自然能占据这个几乎没其他相机厂商参与的市场了。卡西欧则是因为本来的市场就是固定镜头，自拍神器TR系列又是没有竞争对手的明星产品，上榜也就不奇怪。
反观其他厂商，固定镜头相机也在走专业路线，售价从3000元起步，佳能、尼康、富士、索尼、松下、理光都有此类产品。而这类产品推广时遇到了一个很现实的问题，3000元开始可供选择的产品类型除了固定镜头相机外，还有单反和单电相机，自然是要稀释市场份额的。
固定镜头相机走专业路线困难重重，索尼黑卡就是一个例子。专业卡片相机当中索尼RX100系列黑卡相机是认知度较高的，多年不变的形象很好辨认，一开始也确实成了卡片相机中的明星产品，不过这两年索尼黑卡渐渐不受待见了。这也是索尼对黑卡系列的市场决策决定的，如今黑卡系列已经推出了第五代产品，我们看看它的售价就清楚了。价格已经达到了7000元，这是一个能买中端APS-C画幅单反相机或者是入门全画幅相机的价位了，要说服消费者买一台1英寸传感器的卡片相机有多难是可以想象的。从第一代的3000多元发展到第五代的7000多元，索尼为RX100注入了越来越多的专业配置，但是传感器尺寸决定了画质天花板，这让潜在用户越来越稀少。也使得佳能能够在这个领域成为销量冠军。 荷赛奖获奖作品看专业领域相机品牌占有率：富士意外上榜却无获奖者用索尼 如今相机行业最大的发展趋势是专业化，以上三类产品实际都在走专业化路线，对于消费者来说，最大的感受大概是相机越来越贵了，这种价格上扬会导致更多人用手机代替相机使用。总有一天相机只有摄影师才会购买。那么在摄影师人群当中，这些不同品牌的相机使用比例又是如何？
刚落下帷幕的第60届世界新闻摄影（荷赛奖），西班牙网站photolari对荷赛奖获奖摄影师使用器材进行了统计。可以看到佳能仍然是榜上最热的器材品牌，上榜的设备有5D系列的2/3/4代产品，还有1DX系列的两代产品，甚至6D和700D也成了摄影师创作的选择。清一色是佳能的单反相机。 使用尼康相机摄影师的数量在佳能之后位列第二，也有使用中画幅单反相机宾得645Z的获奖作品。从获奖作品的器材统计来看，比较意外的有两点，富士X-T1在今年荷賽上有所斩获；获奖作品中没有索尼设备拍摄。
富士早年推出过单反相机，当时是与尼康合作，无论是机身设定还是所使用的镜头都来自尼康，富士仅提供核心技术。随后很长一段时间富士都只是发力消费级产品。研发X系列高端相机也是近几年的事情。以往摄影大赛鲜有富士的身影，今年富士摄影师能够在比赛中有所斩获，对富士来说也是一个可喜的事情。这意味着在专业摄影领域里面，富士开始渗入了。同时富士X-T1也是统计中唯一一个单电相机。
索尼是这次统计中另一意外的角色。这些年索尼潜心研发A7系列全画幅微单相机，为的就是和佳能、尼康争夺中高端专业相机市场。A7的主要竞争对手是佳能5D系列、尼康D8xx系列这样的全画幅单反相机。然而在国际摄影大赛当中，索尼如此看好的产品却依然无法和佳能、尼康竞品一比高下。一方面是新闻摄影师更加青睐单反相机的光学取景以及使用的稳定性，单反相机皮实耐用、操作高效的特性和走轻量化的单电相机有很大的不同；另一方面，索尼A7虽然在使用全画幅传感器的基础上取消反光镜结构，但是全画幅像场的镜头体积依然巨大，和单反相机镜头没有什么差别，索尼A7原本的便携性优势也就没了。加上镜头数量少，选择上没有佳能、尼康的镜头群那么灵活。综合来说，摄影师选择干活用的相机还是偏向单反相机。富士X-T1能够成为荷賽获奖摄影师的用机，是单电相机的一个突破，APS-C画幅的富士X-T1机身、镜头整体尺寸要小于全画幅规格也可能是摄影师乐意选择的原因之一。 品牌未来走势分析 佳能/尼康继续壮大 相机市场规模缩小，每个厂商都在考虑如何将产品做精，佳能一支独大的趋势比以往更甚，今年佳能的口号是：非相机用户转化为相机用户，非佳能用户转化为佳能用户！可见佳能对未来相机市场占有率雄心勃勃。相比较尼康，佳能因为同时有非影像的产品线业务，在资金运用上会更加灵活，也容易实现多线发展。 尼康今年在CP+展会上对外宣布要调整发展重心，未来专业化的产品会是尼康的发力点。这家百年光学企业伴随影像行业的规模缩小，有着各种问题待解决。毫无疑问在专业领域里，佳能、尼康仍然是两大支柱。只不过未来佳能与尼康的市场占有率比重会有所调整，布局更广的佳能市场占有率会和尼康拉开距离。 索尼产品叫好却销量下滑，不确定因素加大 索尼进入数码相机行业以来一直在进行各种探索性地研发。从一开始的单反相机到半透反光板相机再到今天的微单相机。也与美能达、蔡司等老牌大名合作。人气的确在短短的几年里迅速上升，成为业内有较高市场份额的影像厂商。但是从今天的市场占有率来看，原本有望和佳能、尼康形成三足鼎立态势的索尼，市场占有率下滑，虽然索尼明星产品不断，但是叫好不叫座的情况居多，当然这也和它的产品价格定位有关系，索尼的相机在同级别的产品中定价属于中等偏高的，当定价高到一定程度的时候，肯定会对销量造成影响。索尼高定价的策略的确赶走了原来的一大批粉丝。使它处于一种较为尴尬的处境。 未来索尼肯定还是会坚持走专业高端路线，只是继续用单电对竞品单反这样的错位竞争是否能收获如期的结果则不得而知。从专业摄影师的器材选择来看，单反相机目前仍然是主流，索尼全画幅微单产品想要赶上同级别的单反相机，光有机身便携性还不行，仍需要在稳定性、耐用性以及镜头扩展等方面努力。而在中低端的相机领域里，索尼如果没有对应的新品推出市场，则很可能进一步降低销量，虽然对盈利的影响不会很高，但是不在意大众消费者有可能降低原本建立起来的品牌知名度，长期来看对销售是不利的。 富士有望上位进入专业领域
富士一直以来是走得比较稳的厂商，虽然数码相机方面的市场占有率不算高，但是从盈利情况来看还是很健康的。X系列相机让富士走上中高端的路线，未来富士也会随大流往专业的方向发展。富士也是首个推出中画幅单电相机的消费类厂商。与索尼的高定价策略略有不同的是，富士的高定价产品更加宣扬的是一种性价比，中画幅相机GFX 50S比同期发布的哈苏X1D便宜一支镜头的价钱。类旁轴的X-Pro2比旁轴数码徕卡要便宜和实用。相对来说富士的高端产品接受程度还比较高。这届荷賽获奖摄影师当中有富士用户，也是专业用户对富士的一种肯定。 其他阵营各有想法 宾得被理光收购后，推出过几款亮点产品，其中全画幅的K-1关注度较高，也是除佳能、尼康外少有受到关注的单反相机。但是宾得推新量稀少，这一点很难争夺更多的市场份额。倒是宾得645中画幅数码单反产品线先于其他品牌进入专业市场，未来中画幅相机引起热潮后可以有更多的想象空间。
奥林巴斯、松下这两家M43阵营目前还没有传出使用其他画幅传感器的消息，未来一段时间仍然会是4/3画幅的阵地，面向大众的进阶相机会不断推出。而专业领域里面，松下的视频单电GH5、奥林巴斯的E-M1 Mark II也有各自的擅长方面，在单电销量上相信佳能或是其他品牌短时间也很难超越。 数码相机什么牌子好？这是一个老话题了。相机行业战场缩小，品牌之间的争斗也有了新的变化。胜者为王的态势越发明显，在走专业化的道路上，老牌厂商积累下来的光学底蕴以及专利技术一定程度上会更有胜算。相机厂商的市场占有率也会重新洗牌，未来佳能会不会一支独大？尼康能不能守住份额？索尼能不能摆正定位？富士会不会成为新巨头？这些可能的新变化大家拭目以待了。 |
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2017-03-09 00:15
出处：PConline原创
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