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2016-04-26 00:15 出处:PConline原创 作者:南方的东北佬 责任编辑:zhaolianyu

  【PConline 点评】P&E展会是国内影像界最大型的展会,今年的展会同样相当热闹。但是细心的朋友会发现,今年和往年相比,少了几家影像大厂的参与,主打的还是摄影配件厂商。比较让人在意的是作为巨头的佳能没有参展这一届的P&E,相信之后较难继续参与了,另外奥林巴斯和理光、宾得也没有参加这一届的展会。不得不让人要思考一下P&E展会的前景了。

P&E留下的疑问:为什么佳能等大厂不来了?
P&E留下的疑问:为什么佳能等大厂不来了?

  说到P&E展会,业内人士都熟悉,今年已经第19届了。只是相机大厂集体没参与还是第一次。虽然往年三星、卡西欧、松下等陆续取消来参展,但是这次佳能也没来参展就让人比较在意了。对于观众来说,这些相机巨头们往年都会带着当年的最新产品参展,提供了多个产品线的新品试用,真正有购买打算的朋友可以在展会上先试用一番。对于观众来说,这类展会最大的意义在于不用到处跑就可以试用到不同品牌的产品。

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  不过事实上今年的P&E展会是规模最小的一届,除了往年常见的佳能、奥林巴斯、理光、宾得、松下、卡西欧等影像大厂缺席外,配件厂商也比往年要少。是这种大集会的展览形式没落了还是观众有了更好的体验渠道了呢?

1、P&E展会上没有新品发布

  从一月份开始、CES、CP+这些国际性的展会上,影像春季的新品都发得差不多了,来到P&E展会,近几年几乎没有厂商会选择在P&E展会的时段里发新品。这导致P&E展会对于影像大厂来说本身就是一个已发产品的展览会,展会本身的看点就变少了。

  对于消费者来说,如果摄影器材展上会发布新品,自然观展的热情更高,如果不是这样,就不一定提得起兴趣了。对厂商来说也是如此,如果观众本身对观展热情就不高,参展的热情就小了很多。加上如今相机对普通消费者的吸引力不足。像三星、松下这类主打消费市场的影像厂商已是早早撤退。剩下的都是一些有专攻专业市场的厂商。

  佳能今年没有参加P&E展会有些意外,不过佳能也有自己的打算,例如5月份的上海Canon Expo就是佳能自己搞的展会,两个展会时间如此接近,想必推广的重心就有所偏向了。

2、厂商有自己的推广项目

  佳能没有参展P&E展会和5月份的佳能Canon Expo有关系,虽然每一年佳能都会举办Canon Expo展览会,但是今年看得出佳能是不希望多处发力,有主打Canon Expo展览会的意思。所以没有在P&E展会上参展。

佳能博览会
往年的佳能博览会规模不输大型器材展

  对于厂商来说,每一次展会参展都需要耗费大量的人力、物力。那么自然就有一个展览效果的问题。在北京国家会议中心举办的P&E展会,对于厂商来说价格并不低,这可不是主办方为吸引人气做的慈善展会,厂商自然要考虑一下参展效果的问题。事实上不但佳能自己举办了Canon Expo。就连很少搞线下活动的宾得,也为了重点产品K-1作了巡展。相同的是他们都没有参加本次的P&E展会。

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  对于厂商来说,自己组织线下推广活动并非不可行的事情,参加摄影展会则属于有组织的大型推广,两者之间各有利弊。从人气来看,摄影器材展自然更能聚集人气,但是毕竟厂商扎堆推广,观众来了不一定就能记住你家的产品,喧闹之余可能影响力没有增长。而厂商自己组织的线下活动显然更有针对性,但问题是宣传推广活动需要自己来做,人气不一定高。

  综合这两点,厂商往往会有所取舍,目前P&E展会参展厂商数量减少不少,有参展费用过高的问题,也有展会本身人气不足的问题。在同样的推广投放预算之下,能够带来更直接的品牌推广效果的独立线下活动是更划算的选择。

3、行业不济、厂商推广变得谨慎

  众所周知,影像行业的格局在变,如今对大众消费者来说,相机的吸引力在降低,大部分的拍摄可以使用手机来代替,所以如今相机又回到了小部分对照片有要求的人群当中。厂商自然也看到这点,销量的下滑已经给企业敲了警钟,如今的产品推广已经不能像过去那样大撒网的方式了。毕竟大部分的消费者视消费相机如无物,且也不会买那些贵到不行的专业相机。

佳能博览会
佳能博览会

  佳能在年初的媒体专访中已经表示,今年无论是研发还是推广都会更加谨慎,因此在自己独立举办Canon Expo的情况下,不参加P&E展会很正常,毕竟在预算有限的情况下,单一品牌的大型展会要比P&E这种各个品牌大杂烩的推广形式来得更精准。整体反馈也会更好。

  毕竟厂商作推广,最终是为了卖产品,能够直接提升销量的方法厂商最乐意尝试,相比较摄影展,自行组织的线下活动,参与的观众多是自己的老粉丝,由老粉丝带动新粉丝,最终提高销量的做法,是厂商更愿意看到的。

  点评:一直有传闻P&E展会在缩水,今年第19届展会确实没有预期这么繁盛,随着一些大厂的缺席,明年的P&E展会会是怎样的情况还不好说,我们也希望国内可以多一些此类的摄影器材展,能让大家体验到不同设备之间的优劣,尤其是针对目前火爆行业的发展形势,明年如果可以引入更多的VR摄影及手机摄影的元素,相信看点还是很多的,当然这还有赖于厂商的支持。

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