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【PConline 点评】小型数码相机在手机大行其道的今天，的确被蚕食了很大的市场份额。或许是因为对于消费者来说，购买卡片机的是因为日常生活拍照的需要，记录一些生活上的事物，对相机的成像需求并不会太高，但以前的手机拍照质量根本不能和相机相比，而单反相机之类的，价格虽说近年来已经变得平易近人，但在几年前还是高价产品。而卡片相机就是一个介乎于手机之上，单反之下的夹层衍生物，让消费者有一个折中的选择。
但作为单反和手机的夹层产品，当手机拍摄效果赶上卡片机，和单反价格不断下降，逐渐蚕食卡片相机的市场份额，直到近几年，手机拍照效果大幅改善，已经达到不输一般数码卡片相机的地步了，而且手机的无论从像素、画质等方面，都达到了一般卡片机相同的水平，除了不能变焦外，在便携性，分享性，多功能性等方面，都毫不客气的赶超了卡片机。因此更多的消费者转而购买了适用范围更广的手机了。
现在市面上中不少手机的拍摄性能、画质都不比一般卡片相机差，甚至更好的。而且绝大部分用户拍照是为了记录身边事，与家人、友人分享之用，不需要拍摄器材多专业。所以，当手机拍照效果上来了后，低端卡片机的就成现在这个状况了。
造成现在卡片机的窘况的原因肯定不仅仅是手机的提升，所谓“前无去路，后有追兵”，手机是追兵的话，那么单反相机，就是一座堵在前路的大山。无论卡片相机怎么发展，由于结构上的差异，使卡片机因为体积而牺牲掉了画质、性能等。以往因为单反相机和卡片相机差价巨大，因此倒也河水不犯井水。但现在，一些入门单反套机的价格已经不比卡片机贵多少了，瞬间占据了卡片机大部分的市场空间。 但如果要说卡片机已经不行的话就未免太过了，在卡片机市场中，还是有一些值得关注和购买的产品，这一类产品保持了卡片机的小体积优势，并且拥有足够高的画质表现和不弱的拍摄性能，再凭借合理的价格，依然拥有一个很大的用户群体。这关乎到各个厂商的不同产品销售策略了，本文为大家介绍一下各大品牌下，依然热卖的卡片相机和这些卡片相机特色功能，或者可以说，这也是相机厂商们各自的应对手段吧。 1、佳能 佳能是目前唯一依旧保留全线DC产品的品牌，在各个品牌纷纷缩减数码DC产品线的情况下，只有佳能依然坚持着卡片相机的开发和销售。虽说不能逆势而上，但在其他品牌渐渐退市后，佳能把卡片机转型为小众产品去经营的话，对于一些有需求的消费者来说，还是很有吸引力的，例如：潜水卡片机。
在目前来说，佳能的市场操作是把卡片机系列产品的市场细分并精简，新品均以高性价比或趣味拍摄为卖点。以PowerShot系列为例，SX700 HS是该系列中的新品，并且是佳能的主打产品之一，具备了卡片机的小型机身和30倍光学变焦镜头，拍摄性能也十分高，加上2000左右的售价，上市以来，销售情况还是不错的，毕竟对于有变焦需求的用户来说，小体积、大变焦这个组合十分合他们心意了，拥有手机所不能比的拍摄性能。
SX700 HS是一款性价比卡片长焦相机，对应一般家庭用户等一般消费者。但还是有不少消费者是单反用户，不满意手机和一般卡片机的成像，也不希望随身携带单反，因此佳能推出了拥有大传感器的便携DC，主要卖点就是高画质和便携性，这就是G1X Mark II的产品定位了。拥有像1.5英寸CMOS传感器、Digic 6图像处理引擎和类似单反的操控方式等专业相机才有的配置，这是专业级用户的随身备机。并且G1X MKII也代表作佳能目前最高的便携数码相机技术。
IXUS系列一直是佳能的时尚相机系列，拥有多种机身色彩可选，给人一种眼前一亮的感觉。而IXUS作为时尚系列，时下流行的功能都会加入进去，例如最近十分火热的无线Wi-Fi功能。除了主流功能外，IXUS系列产品也会提供好用好玩的拍摄模式给用户，加上更为小巧的机身，IXUS系列的产品曾经也是十分热卖的。
总的来说，佳能目前的DC市场策略就是要么高性能，要么高性价比，价格低的产品，不仅要功能丰富好玩，而且还要多彩好看。以这个思路来推出产品，让佳能的DC产品能够拥有更好的活力去吸引消费者。保持着一定的市场份额。对于佳能的这点坚持，的确是难能可贵。 2、尼康 在最近的尼康财报可以得知，尼康的DC销售情况确确实实的受到了很大的打击。使尼康不得不考虑减少对卡片相机的投入，并且决定减少卡片相机的生产了。
尼康S800c是尼康公司在2012年8月发布的一款便携式卡片相机，主打安卓操作系统与相机结合，采用了一块1/2.3英寸的背照式CMOS图像传感器，搭载一枚10倍光学变焦的尼克尔镜头，功能不俗。此外，在安卓系统的强力支援下，1080P全高清视频拍摄、Wi-Fi功能、GPS模块等功能使得尼康S800c成为实现数码相机与嵌入式操作系统的首次对接，非常适合于爱好便携同时需要第三方软件的用户。
或者在看到消费者对高画质小体积相机的追捧后，尼康也推出了旗下首款APS-C传感器不可换镜头相机：Coolpix A。作为旗下首款大底类型的相机，尽管相机成像组件是单反级别的，采用1616万像素无低通APS-C CMOS、等效28mm f/2.8的固定镜头。用料和处理器等硬件也是高级别的，但是外形、操控感受等方面，仍然和旗下的准专业级消费级卡片机没什么区别。因此市场表现一直不太出色。
大家也不要说尼康不努力，人家也曾经为摸索市场而作出过很多努力的。推出一款超小体积的卡片机也是需要魄力的，当然，能不能被市场接受是另一回事，但起码这说明尼康一直在努力改变小DC，寻找其他出路。但事与愿违的是，尼康这倒霉蛋总是运气不好。
在国内市场中，由于尼康数码相机的设计比较硬派，有点与众不同，因此导致尼康DC的外观并不太讨喜国内消费者，而且在那个同质化的年代，给消费者的选择太多了，尽管尼康DC在做工上比其他品牌的要更为扎实，但依旧不能力挽狂澜，只是尼康的产品普遍被消费者认可（因为单反产品的出色），所以，小卡片机的销量还是不错的。而现在，尼康自己的单反产品价格已经不断地往下调整，购买一套入门单反并不比购买一部卡片机贵多少的情况下，肯定是更多的消费者选择购买单反了。 3、富士
再看其他影像器材品牌，都纷纷放弃生产大部分卡片机，转而销售高端卡片机或者特色相机产品。其中，富士已经是几乎全线产品均换成了复古外观设计，并且主打的卡片机产品都汇聚成X系列产品的一个分支。就目前来看，正在市面上销售的XQ1销售情况还是不错的，毕竟外形好看，配置不低，吸引一批消费者肯定不是问题的。现在的产品只要有特色，总有一批支持者的。
另外，复古之路虽说一去没回头，但富士依旧保留着防水DC的产品线，与X系列形成差异化的市场。不过，三防市场毕竟毕竟小众，水下拍摄对于一般消费者来说属于可有可无的状态，而对于浮潜用户来说，富士XP系列产品的防护性能与别的品牌依然存在着一定的差距，当然，价格也有明显差距就是了。
X系列在刚上市之时，在富士卡片相机和单电相机之间存在着比较明显的价格差距。当时X系列产品线也不像现时那么齐全，加上X100的大卖，富士自然而然的推出了X10紧凑型复古相机。这个举动属于顺应潮流，在市场上， X10/X20凭借不错的性能和复古的外观，获得了不少消费者的青睐，但这个市场毕竟小众，因此富士也没在这个系列上花太多的力气。 想想当初，富士的卡片机产品线是十分齐全的，甚至连罕有的3D卡片机也在产品列之中。但回看现在，富士FinePix系列产品也只能顺应市场大流，慢慢的消失在消费者的眼里。 4、其他品牌
说个有特色的产品，就不能不说目前市面上在售的最坚固卡片机：奥林巴斯TG3。一直以来，奥林巴斯都坚持一个产品理念：耐用。回看奥林巴斯的所有数码相机产品，我们能发现，奥林巴斯的做工是同级中最好的。例如业内公认的最强三防卡片机就是出自奥林巴斯，而这些三防相机，一直被众多潜水爱好者青睐。所以在潜水圈子内，三防相机一直是热门产品，这是手机所不能比的。
松下的LX系列卡片一直是以性价比为主，加上成像品质一如既往的得到消费者好评，所以，LX卡片机在业界中是有口皆碑的。但是，在可换镜头相机开始大卖和手机拍摄效果提升之后，卡片相机的市场就迅速沦为小众市场了。从此，只有拥有特色的数码卡片机才能依旧拥有自己的消费市场。
说到特色相机，我们不得不说那个让男人又爱又恨的“自拍神器”了。卡西欧TR系列其实已经不能把它作为一部相机来看待了，没有了传统相机的结构，结结实实的主打自拍功能，专注自拍。就这样，这部不算相机的相机，不仅在数码卡片机销售越发艰难的时候逆势而上，获得女生们疯狂追捧，即使是那不能想象的高价，也降低不了女生们的热情，最终还是得男人们含泪付款。 总结： 从实际市场分析来看，卡片机不是没有市场了，而是产品定位要看能不能刚好对上消费者的需求。其中，现在热卖的TR系列就是一个很好的例子，产品做好了或者产品的功能刚好对上消费者的需求，以上两者若能满足其一的话，那么产品还是不愁卖的。所以只能说，墨守成规的传统产品已经不能满足消费者的需求，销量下降也是正常的。 最后，希望各个数码相机厂商能够再接再厉，针对消费者需求推出大众喜爱的产品吧。 |
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2014-10-01 00:06
出处：PConline原创
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