2026年1月9日,美国最高法院将裁决GoPro等企业针对1977年国际紧急经济权力法关税政策的诉讼。因美泰贸易协议征收19%关税,GoPro运动相机价格涨约10%。该公司多次调整供应链以避开成本,但仍受影响。此案结果或影响影像行业定价与创新,消费者成最大受害者。
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曾经占据全球运动相机75%以上市场份额的行业开创者GoPro,如今早已风光不再,市场份额逐渐被大疆、影石等新进企业所抢占!可就在这濒临“倒闭”的窘境下,GoPro却传出了“涨价”的消息?这波令人费解的操作背后,究竟藏着怎样的隐情呢? 近日,超过1000家企业正就特朗普政府依据1977年《国际紧急经济权力法》(IEEPA)实施的关税政策提起诉讼,其中也包括了运动相机领域的标杆品牌GoPro。据相关媒体报道,美国最高法院最快可能在2026年1月9日对此作出裁决。对于无数影像创作者、户外爱好者而言,这场官司的结果或许将直接影响他们未来入手影像设备的钱包厚度! 尽管GoPro总部扎根于美国,但其实始终依赖的是海外生产基地。为规避高昂进口成本,该公司于2019年将生产基地从中国迁至墨西哥。2025年2月,GoPro向相关媒体透露,面向美国市场的相机已转至泰国生产,彼时的泰国尚未面临关税上调的状况。但到了10月,美国与泰国达成协议,对绝大多数进口到美国的商品征收19%的关税,导致GoPro再次面临关税危机!
(图源:GoPro官网) 并且,当2025年4月新关税正式实施后,GoPro旗下热门机型Hero13 Black的官方售价从399美元上调至429美元,以及其运动相机产品线涨幅约10%。面对这一窘境,GoPro当时表示即便通过调整价格以及持续推进中国以外的供应链多元化布局,也仅能回收约一半的关税成本。而事实上,遭遇定价压力的不止GoPro,美国多数主流相机制造商在2025年关税政策实施后,都纷纷上调了产品价格,整个影像行业陷入了“成本倒逼涨价”的被动局面! 在此次事件中,消费者无疑是其中最被动且无招架之力的一方!一方面,如果关税在法庭上被驳回,上千家企业的退款流程可能陷入混乱。2025年11月以来,随着加入诉讼的企业越来越多,巨额关税的返还涉及复杂的核算与追溯。而且最终退款都将返还给缴纳关税的企业,而非消费者。另一方面,即便关税被判定无效,受此前需求结构变化、供应链重构成本等因素影响,影像产品的价格也未必能回落至原有水平。因为供应链的调整需要时间和资金投入,企业为了弥补此前的损失,大概率会选择维持现有价格体系,短期内消费者也难以享受到“降价红利”!
(图源:GoPro官网) 这场关税风波背后,更值得深思的是影像行业当前所面临的全球化困境!GoPro的三次供应链迁徙,本质上是企业在贸易壁垒中寻求生存空间的挣扎。关税本应是调节贸易平衡的工具,但当它过度介入影像行业时,影响的不仅是企业的成本利润,更是整体行业技术创新的动力!对于影像行业而言,只有拥有了真正健康的发展环境,才能有助于企业将重心放在技术创新和用户体验上,让消费者切身享受到先进的影像资源。这或许才是这场关税博弈背后,最值得关注的核心诉求! |
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