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柯达在韩国引领时尚潮流?品牌跨界转型引关注

Jj 编辑:陈俊均 发布于:2025-07-16 15:35 PConline原创
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柯达品牌跨界转型,韩国市场走红。柯达服饰在首尔时尚圈备受追捧,年轻一代爱不释手。品牌授权业务为柯达带来2000万美元收入,增长35%。专家担忧偏离摄影主业。西北大学教授指出品牌地位下降。跨界创新激发老厂商寻找新据点,引发市场活力和争议性讨论。

曾于 2012 年宣告破产的柯达,如今不仅凭借胶片摄影的复兴重获尊重,更在韩国开辟了全新的时尚赛道。韩国目前已有 123 家柯达服饰(Kodak Apparel)实体门店,而这一数字在美国为零。

(图片来源:petapixel)

这些柯达服饰门店不仅售卖服装,还涵盖箱包、太阳镜,甚至还有涂料、太阳能板、发电机和手电筒等看似与品牌关联度不高的商品。

(图片来源:petapixel)

那个以标志性胶片相机闻名的柯达,它已被重新塑造为一个时尚街头服饰品牌,主打复古风格的印花 T 恤、马球衫和口袋 T 恤,都印有无可替代的柯达标志和摄影灵感设计。韩国年轻一代似乎对其爱不释手。

(图片来源:petapixel)

品牌授权业务为柯达去年带来了 2000 万美元的收入。尽管这只占柯达 10 亿美元总收入的一小部分,但较过去五年增长了 35%。据《纽约时报》报道,柯达的收入主要来自商业印刷产品和电影胶片销售。

柯达服饰在韩国的走红,源于当地一种名为 “newtro”(“新” 与 “复古” 的结合)的潮流。美国其他老字号品牌如 CNN、《国家地理》、洛克希德・马丁和探索频道(Discovery),也因此在首尔时尚圈受到追捧。

(图片来源:petapixel)

柯达目前拥有 44 个品牌授权商,并将继续探索这一独特的收入来源,甚至考虑在游戏和医疗健康领域进行品牌授权。但有专家警告,该公司不应过于偏离摄影主业。

(图片来源:petapixel)

影响观:

西北大学凯洛格管理学院营销学教授蒂莫西・卡尔金斯(Timothy Calkins)表示:“从某种程度上说,看到这种情况有点令人难过,因为这确实表明柯达品牌的地位下降了多少。这是一个品牌陷入困境的典型特征。”但这确实能给品牌带来一些额外利润,越来越多的传统厂商纷纷跨界寻找新的据点,小米su7的火爆更是激发了这一点,也促使被跨界的老牌厂商惊醒起来,引发鲶鱼效应。如果说多元创新的跨界能使品牌走出泥沼或是给市场带来新的活力,那对于广大消费者来说也算有益。

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