P&E佳能采访:鹿晗带来不止人气,还挖掘市场潜力

2017-04-21 15:28 出处:PConline原创 作者:树熊 责任编辑:lianjiajie

  【PConline 资讯】对于影像行业的未来,应该会有哪一些新动向,在本届P&E上,我们PConline邀请到佳能(中国)执行副总裁小川一登先生进行一次深入专访,谈谈佳能作为全球影像行业的领导者,是怎么看到今后的产品发展的?

佳能

1、我个人对佳能与鹿晗的合作比较感兴趣,从目前的效果看,是否达到了您的预期呢? 未来,代言人是否会延伸到其他的产品线吗?

  2015年底,佳能选择了年轻的品牌代言人,过去一年,EOS M系列的业绩实现了300%的增长,这是非常了不起的成绩,也坚定了我们继续这一策略的决心。2017年,我们选择了人气非常高的鹿晗先生代言。从2月份公布这一信息开始,我们便充分感受到,佳能产品受到了众多年轻用户的关注。刚刚过去的3月份,EOS M系列的销量同比增长了近50%,佳能官方微博上发布的鹿晗内容,最快的扩散记录达到20分钟内转载1万次;在社交平台上,#鹿晗ⅹEOSM#的话题阅读量超过了2亿。这些数字都印证了我们的行动是正确的。

  为EOS M选择代言人策略的根本原因,就是佳能希望实现与更多年轻用户群体的近距离沟通和接触,使他们能了解相机拍摄的乐趣,并且乐于使用相机进行拍照。而佳能EOS M系列正是非常适合年轻人的产品,至于鹿晗先生的代言是否会延伸到其他产品线,目前还没有这样的计划。但是在未来,佳能将与鹿晗展开更多形式的合作,请各位期待。

2、单反市场趋于饱和,佳能对EOS M系列的产品线也做了更深入的细分,在相机的普及方面,佳能认为还有哪些潜力可挖?

  据统计,40%的手机用户对于手机拍摄功能是不满意的,而中国的手机用户有大约13亿,这就意味着有个巨大的潜在市场有待开发。佳能希望为这40%的用户提供更好的拍摄体验,将这40%的群体变成佳能相机的用户。

  在产品方面,佳能一直在进行产品的细分化努力,希望用户能真正挑选到最适合自己的产品。因此针对普及型用户,一方面是推出更多机型,另一方面,是从功能上进行优化。例如为了让初次使用佳能单反的用户能快速掌握拍摄技巧,佳能在新推出的EOS 800D等产品上,增加了图形化用户界面,帮助使用者轻松理解拍摄功能。此外佳能也在相机的影像互联功能上进行不断完善,例如通过“佳能影像上传”服务,不仅可以方便地分享到手机、平板电脑等移动设备,在新的EOS M6,还加入了照片直接上传至新浪微博的功能,进一步迎合了大众的使用需求。

  为了更好的接触客户,特别是非佳能用户和非相机用户,佳能还将继续展开一系列推广活动,例如大篷车、影像马拉松、摄影大赛等线下活动。今年的摄影大赛将吸引手机用户和非佳能相机用户参与。此外,也会继续完善大影家APP等线上交流平台。同时,针对特定人群,如女性用户以及旅游用户,也将展开针对性的活动,以及联手旅行社等机构,拓展旅游市场。

3、佳能最近发布了一款无人机相机产品,拥有全画幅传感器和惊人的400万ISO,这款产品是否会在国内发布和销售?您怎么看待无人机行业的未来?是否有意往消费级无人机市场发展?

  佳能此前在日本市场发布了一款用于全天候自然灾害防御的无人机——“PD6E2000-AW-CJ1”。我们认为在中国市场,这种需求虽说不多,但也是切实存在的,现在正在进行市场调研。未来如果我们判断市场规模有进一步扩大的可能,会将这款产品投放到中国市场。

  针对消费级无人机或用于其他业务的无人机,可将佳能的XC15、XC10、EOS C300 Mark II、EOS C100 Mark II、EOS-1D X Mark II、EOS 5D Mark IV等产品搭载在大疆等第三方厂商的无人机产品上。并且中国市场上有很多无人机厂商,佳能计划与这些企业合作,共同助力无人机市场的发展。

4、佳能如何看待女性用户这一特殊的影像市场?未来还会如何挖掘潜力,获得更多的女性用户市场份额?

  佳能一直都非常重视细分用户群体的拓展,例如女性用户、青年人、老人、游客等等。女性用户这一细分人群也是佳能重点沟通的方向。据统计,在手机拍照用户中,女性占比比较大,因此佳能也针对年轻的女性用户进行开拓市场,为此佳能在2015年底与李易峰进行合作,今年则与鹿晗合作,这是很成功的案例

  此外,我们还和摄影师陈漫一起做了一系列推广活动,也受到了女性用户的欢迎。通过微博、微信等线上活动,以及一系列线下活动,佳能目前已经拥有150万左右的女性用户粉丝

5、去年上线的“大影家”是佳能很重视的软件应用项目,如今上市半年多,“大影家”的使用情况以及推广效果是否达到了佳能的市场预期?如何进一步扩大用户对这款软件影响力和用户粘度?未来会有哪些新奇好玩的功能添加?

  我个人会觉得还是达到了预期的效果,到现在发布不到1年时间,产生了超过10万的注册人数。在大影家这个平台上,有不同的摄影家级别,之后我们希望针对登录的用户,把这些不同水平的人聚集在一起,然后为他们展开活动。

  今年,大影家APP还将根据用户的使用习惯和新的需求,完成全新改版,从而更加方便用户通过这个平台交流和分享影像乐趣。请大家期待!

6、佳能在去年的整体销售和不同产品线市场份额都取得较大优势,能否透露一下,在过去的一年中,佳能相机在中国的销售情况?进入2017年,不少厂商都不同程度地受到经济不景的影响,佳能怎么看待逆市中中国影像市场的前景?今年会把发展重点和突破口放在哪些方面?

  佳能(中国)在2016年实现了营业额增长,其中影像信息产品业务的表现也令人满意。个人影像消费产品方面,据佳能统计,从市场份额的角度来说,2016年佳能的单反、EOS M系列以及小型数码相机在市场份额上都有上升的趋势。其中,小型数码相机、单反以及可换式镜头细分市场继续保持市场头名。EOS M在销售台数和销售金额上都有大幅提升,300%的增长。2016年发售的EOS 5D Mark IV以及80D取得了不俗的销售业绩,EOS M系列也得到了扩充,对销售贡献很大。

  基于2016年所取得的成绩,2017年,在消费影像产品方面,佳能将继续强化对非佳能用户以及非相机用户的沟通。2月份,我们针对中级和普及型用户,分别推出了EOS 77D以及EOS800D、EOS M6等产品,一上市就收到热烈欢迎。接下来,也会将更多值得期待的影像新品带给中国用户。

  2017年,佳能还将加强2B影像市场的发展:希望能在专业影像市场、商用投影市场以及安防监控市场都实现新的发展。特别是安防监控市场,佳能通过对麦视通、安讯士等公司的收购,佳能实现了业务领域的扩充,强化了自身的竞争力。目前,佳能已成为世界最大的安防监控系统企业,拥有强大的产品和技术实力,佳能有信心在国内安防市场占据重要席位。

 

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