相机品牌销量看未来:佳能还是老大 它却被刷下了?

2017-03-09 00:15 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:Pconline

  【PConline 点评】数码相机行业的光景是大不比过去,从销量上来看,每一年递减向下走的趋势很难扭转了,尤其是消费级的产品更是回天无望,越来越多的人使用手机拍照代替相机的使用,这使得消费相机市场遭受了毁灭性的打击。相机也越来越往高端化发展,今天的相机行业已经是少数摄影行业从业者关注的小众行业,以往众多相机厂商也到了新一轮的大浪淘沙,我们不妨从2016年的销量排行以及摄影大赛的摄影师用机,看看未来哪个品牌会首先从困局中脱颖而出。

相机品牌销量看未来:佳能还是老大 它却被刷下了? 
相机品牌销量看未来:佳能还是老大 它却被刷下了?

  数码相机行业里有两大巨头,佳能和尼康成了业界的标杆,长期占据第一以及第二把交椅,在从胶片到数码的演化过程中,能够随时代而变的巨头,只有这两家,也是市场认可度最高的两大相机品牌,过去利用单反相机打下的天下,在进入数码时代,相机普及后依然能够有较大的市场份额实属不易。从光学时代走过来的还有富士、奥林巴斯、宾得、理光、柯达这些厂商。除了这些老牌相机厂商外,松下、索尼、三星凭借电子技术的优势也进入了相机市场。在相机行业兴盛起伏的过程当中,有不少品牌成为了历史,定格在影像行业的某个时期:柯尼卡美能达、柯达、三星。如今影像行业的日子一点也不好过,厂商之间的争斗又是怎样的一个状况呢?

2016年相机行业整体走势:规模继续缩小,销量下行

销量排行

  2016年对于影像的每个厂商来说,都是不容易的一年,遇到的事情太多,天灾人祸都和相机行业过不去,使得2016年的整体销量又收新低。CIPA(日本国际相机影像器材工业协会,旗下的成员包括佳能、尼康、富士、奥林巴斯、宾得、理光、索尼、适马、腾龙、三洋、卡西欧等日本著名相机和镜头生产厂商,在业内有着非常重要的地位。)发布的2016年度的数码照相机产量以及出货量数据来看,从2014开始的三年时间,相机和镜头的产量以及出货量都是递减的状态。2016年数码相机总产量为2385.35万台,这个规模和过去的相机年产量相比不可同日而语。更是无法和现在的手机产量相比(2016手机销量超过了15亿)。

  在数码时代里,佳能和尼康依旧占据较大的市场份额,后起之秀索尼收购柯尼卡美能达后,在单反时代里与佳能、尼康形成了三足鼎立的态势,然而后期索尼因市场占有率无法突破放弃了单反相机的研发,从而转战单电相机,平级对手却仍然是佳能、尼康的单反相机。一向拥有稳定市场的富士,在启动X系列高端相机后,市场占有率稳步上升当中。松下、奥林巴斯开创了单电时代,从而打开了属于自己的新市场。宾得坚持单反研发,但依然被多次转手。柯达发明了数码相机却没有看到最后,如今的柯达已经不再是过去的柯达。而三星凭借电子技术的优势强势进入这个历史悠久的行业,摸爬滚打经历了数码相机的全盛时期,现在也已经退出了相机市场。

品牌销量排名:和大众想象的不一样!

  在规模总体缩小的情况下,相机厂商的市场份额又出现了怎样的调整呢?BCNRanking(1981年成立,专门调查数码家电市场动向的民间调查组织,主要实施IT产业系的市场调查等等工作)在年初公布了日本市场2016年度摄影器材销量排行,该数据来自日本市场约2/3的经销商处,然后评选出当年的销售冠军品牌。数据显示,佳能以大比率胜出,在不同类型的相机产品当中占据三甲。

2016年单反相机日本市场占有率排名:佳能一支独大!

销量排行

第一位:佳能(63.3%)
第二位:尼康(31.6%)
第三位:理光(4.8%)

  单反相机以63.3%的占有率成为第一,在长期的佳能、尼康拉锯战中胜出。因为在消费单反相机领域只剩下佳能、尼康以及理光旗下的宾得,因此前三甲的名次也就这三家依次排名了。宾得4.8%的占有率算是为佳能、尼康陪跑了。这个排名没有什么悬念,佳能、尼康之间的差距也在拉大。

2016年单电相机日本市场占有率排名:索尼竟卖不过佳能?

销量排行

第一位:奥林巴斯(26.8%)
第二位:佳能(18.5%)
第三位:索尼(17.9%)

  单电相机领域里面,佳能、尼康这两位巨头起步较晚,也不是他们的业务重心,产品数量和富士、奥林巴斯、索尼、松下比起来不在一个数量级,用手指头都能数得过来。但是2016的单电销量排名,结果却让人感到意外。以奥林巴斯为代表的M43系统,因为起步最早,产品数量上最多,所以尽管大家觉得4/3画幅在画质上和成为爆点的全画幅没法比,但是小体积在消费人群当中很是受欢迎,这么多年来的单电销量排名不是第一就是第二。2016年奥林巴斯以26.8%的占有率甩开对手。

佳能EOS M 
佳能EOS M系列一共推出过6款产品,去年销量排第二,刷下热门品牌索尼

  比较意外的是佳能反超索尼获得第二位。这些年佳能推出的单电相机并不多,也只有两个级别的产品线,却在2016年以18.5%的占有率刷下索尼成了销量第二。索尼在单电相机市场中是热门品牌,但是销量却没有兑现市场热度,这些年来一直没能击败M43系统坐稳头把交椅,而且2016年还被市场热度不高的佳能单电相机抢走了第二排位。其中也有很多索尼自身的原因。

索尼A7 II 
索尼A7系列全画幅微单相机,却卖不过佳能

  索尼早年在单反相机领域与佳能、尼康争夺市场,前者依赖的是柯尼卡美能达留下的单反技术加上与蔡司合作,在众多名牌加持的情况下却仍然无法和市场成熟、用户群庞大的佳能、尼康相抗争,有点雷声大雨点小的意思,不温不火了好几年后单电相机兴起了。索尼也正式在单反市场撤出,全力主攻单电产品。最受瞩目的要算是推出了全画幅的微单相机。A7全画幅微单相机这个产品线至今仍然是索尼的主推机型。然而在主攻A7系列的同时,索尼却怠慢了另一个主力产品。

索尼A5100 
NEX-5起的微单开荒系列被停是索尼销量被超的原因之一

  索尼A5100这个产品线从NEX-5初代产品开始就是市场主力,在4000元级别的单电产品中有很好的口碑,近两年却被索尼雪藏了。用专业性更强的A6000代替了。价钱也水涨船高。要知道单电相机市场中,最大的蛋糕依然是中低端的消费市场,索尼在重点发展A7系列的同时把最能做影响力的市场丢了。这和佳能目前以中低端为主的策略相反,也是佳能单电相机起步晚,市场占有率增长速度快的原因。另外按照索尼自己的定位,A7系列的竞争对手是佳能、尼康中高端单反相机。这种错位竞争的结果也不理想。

2016年固定镜头相机日本市场占有率排名:佳能、尼康仍占优!

销量排行

第一位:佳能(27.3%)
第二位:尼康(22.1%)
第三位:卡西欧(19.3%)

  固定镜头相机排名从高到低分别是佳能、尼康、卡西欧。这个本来应该百花齐放的产品类型,销量冠军又是两大巨头。这和厂商的市场策略有关系。文章开头也说了,手机拍照功能挤压消费相机市场后,很多厂商都开始放弃研发3000元以下的产品了。我们仔细看看现在每个厂商的产品线会发现,佳能、尼康的产品两极分化明显,主打中高端单反相机,吃下利润最高的市场,但是每年还会推出一千多元甚至几百元的低端卡片相机,自然能占据这个几乎没其他相机厂商参与的市场了。卡西欧则是因为本来的市场就是固定镜头,自拍神器TR系列又是没有竞争对手的明星产品,上榜也就不奇怪。

富士X70 
固定镜头相机同样向着高端专业化发展

  反观其他厂商,固定镜头相机也在走专业路线,售价从3000元起步,佳能、尼康、富士、索尼、松下、理光都有此类产品。而这类产品推广时遇到了一个很现实的问题,3000元开始可供选择的产品类型除了固定镜头相机外,还有单反和单电相机,自然是要稀释市场份额的。

索尼黑卡系列 
卡片相机中的明星索尼黑卡系列高端化的路线越来越难走

  固定镜头相机走专业路线困难重重,索尼黑卡就是一个例子。专业卡片相机当中索尼RX100系列黑卡相机是认知度较高的,多年不变的形象很好辨认,一开始也确实成了卡片相机中的明星产品,不过这两年索尼黑卡渐渐不受待见了。这也是索尼对黑卡系列的市场决策决定的,如今黑卡系列已经推出了第五代产品,我们看看它的售价就清楚了。价格已经达到了7000元,这是一个能买中端APS-C画幅单反相机或者是入门全画幅相机的价位了,要说服消费者买一台1英寸传感器的卡片相机有多难是可以想象的。从第一代的3000多元发展到第五代的7000多元,索尼为RX100注入了越来越多的专业配置,但是传感器尺寸决定了画质天花板,这让潜在用户越来越稀少。也使得佳能能够在这个领域成为销量冠军。

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