富士销量已超越尼康，御三家要洗牌了？
Maria
编辑：柯国卫
发布于：2026-09-23 19:00
PConline原创
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2026年最新数据显示，富士2025年数码相机出货116万台，超越尼康跃居全球第三。富士X100VI凭复古设计与胶片模拟特色热销，年轻女性用户占比超七成。富士转型强调拍摄体验，成功吸引新用户，挑战传统御三家格局。
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2025 年全球数码相机出货排名出炉了，这次的排名有点不一样。
图源：dcfever
据日本行业调研机构的数据，富士去年出货 116 万台，占 11.8%，把出货 88 万台、占 8.9% 的尼康挤到了第四位，前两名依旧是佳能和索尼。放到三年前看，富士全年才 43 万台，两年翻了不止一倍。
日本本土的变化更直观，算上卡片机之后，富士已经是当地第三大相机厂商。不过这话也不能说得太满——如果只算可换镜头相机，前三名依然是佳能、索尼、尼康，富士并没有真正挤进去。它是靠卡片机和几台爆款复古机，从增量市场里长出来的。
那么到底是谁在买这些机器？负责影像业务的副社长松本考司在接受《日本经济新闻》采访时透露，X 系列用户里，超过七成在三十岁及以下，约四成是女性。他还补了一句，富士的主力目标人群是"信息敏感度高的讲究型用户"，产品得做出能打动这群人的质感。
图源：nikkei 年轻人占七成、女性占四成，这两个数据在相机圈子里并不常见。松本在采访里提到，富士大概从 2011 年开始转了方向，不再跟着"堆像素、拼价格"跑，把重心挪到拍照这件事本身的体验上。那一年，第一代 X100也刚上市不久。这个方向坚持走到了今天，X100VI就是最好的例子。它把 APS-C 画幅塞进一个小机身，配上带阻尼的机械拨盘，还有一个不太常见的混合取景器，能切电子也能切光学。再加上机内的胶片模拟，拍完基本不用修图，出片带着一种特色的风格。这台机子如今在互联网上可以称得上是“电子茅台”了，官方渠道时常缺货，火得一塌糊涂，可见富士这个方向还是押对了。
图源：fujifilm
富士也提到过，他们办线下体验活动时，来的很多人从没碰过相机。东京最近一场活动，四天来了大约 1400 人，其中约九成之前没用过富士相机，多数人是二三十岁，七成是女性。这些人上手之后，不少人的反馈是，原来用相机拍照"可以这么好玩"。这才是富士这波增长里最值得琢磨的地方。相机行业为"怎么把手机用户拉回来"焦虑了十几年，各家都在试，效果参差不齐，而富士目前是把这件事做成了。
办法其实不复杂，却很难复刻。当别家还在比谁的传感器更大、连拍更快的时候，富士把心思花在了混合取景器、机械拨盘、色彩、外观设计这些看似不重要却能够增加使用乐趣的地方。胶片模拟就是最典型的例子，惊艳的直出效果更能够让用户更加即时地体验到摄影的乐趣。再加上它这些年在全球办了不少线下活动，增加品牌知名度的同时也吸引了不少年轻人的关注。
图源：prnasia
不过热闹归热闹，还得看看这套打法能撑多久。X100VI 长期缺货、二手溢价，本身就是热度带来的副作用，而复古相机的流行跟着审美风向走，风向一变，需求也可能跟着变。至于七成用户在三十岁以下、四成是女性这件事，对富士来说既是底气也是考题。吸引他们容易，留住他们，得看后面的产品和更新跟不跟得上。
但目前看来，复古相机流行的风潮估计还会再持续一段时间。富士这几年在可换镜头上也做出了努力，方向很明确：不去跟全画幅硬碰，而是把"小巧机身 + 复古操作 + 直出色彩"这套逻辑，一路铺到 X-E5、X-M5、X-T30 III、X-T50 这几条线上，用价格和颜值去吃中低端和入门市场。尼康再不整点新法子，估计就很难赶超上了。
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Maria
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